Le Rouge baiser des élégantes occidentales, c’est le travail quotidien de l’Indien brésilien Biraci Yawanawa, qui vit au fin fond de la forêt amazonienne. Il est le chef de la tribu dont il porte le nom, les Yawanawa, et, depuis que celle-ci a signé un accord avec la société américaine Aveda, filiale d’Estée Lauder, Biraci ne dit que du bien de la mondialisation. Le capitalisme, c’est peut-être la jungle, mais, dans la jungle, on ne s’en plaint guère. Aveda achète à son peuple sa récolte annuelle d’urucum, un fruit colorant utilisé dans le rouge à lèvres. Environ 10 tonnes par an, payées 90 000 francs, qui sont réinvestis dans la communauté et lui ont permis de se construire une école et un dispensaire.
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