Les quartiers prioritaires français, hébergent plus de 5 millions d’habitant.e.s, 8 habitants sur 100. Ces zones génèrent 50 milliards d’euros de revenus par an et jouent un rôle clé dans l’économie locale et nationale. Mais pourquoi cette richesse reste-t-elle ignorée ?
Celso Athayde*, célèbre entrepreneur social brésilien s’est lancé dans une mission révolutionnaire : apprendre aux marques la langue des cités, le “Favelês” afin de les aider à s’engager auprès de ces consommateurs négligés par le “marché”. Il est invité à la 70e édition de Cannes Lions pour donner une conférence sur l’importance économique des quartiers.
Il a fondé la CUFA (Centrale Unique des Favelas), une organisation présente dans 27 États brésiliens et dans 15 pays qui favorise le développement socioculturel des communautés de favelas en encourageant l’entrepreneuriat, l’éducation, la culture et le sport. Et Favela Holding , un groupe de 28 start-ups nées dans les favelas.
En 2022, la CUFA a distribué plus de 300 000 bons de gaz, elle organise depuis 2012 le tournoi de football Taça das Favelas (La coupe des favelas) dans tout le Brésil afin de promouvoir l’inclusion sociale et sportive de 200 000 jeunes résidant dans les favelas. La CUFA a aussi developpé, en partenariat avec VISA et CAIXA ( entreprise de financement du gouvernement brésilien), le programme Mulheres de Favela (Femmes des favelas) qui vise à promouvoir l’émancipation des femmes grâce à des projets tels que l’entrepreneuriat féminin, l’éducation financière et entrepreneuriale, l’innovation dans les produits bancaires, le logement social ainsi que l’intégration de projets à impact social positif et de politiques publiques, avec la participation de plus de 60 000 femmes dans tout le Brésil.
Celso a reçu de nombreux prix et a donné des conférences dans des institutions internationales telles que l’ONU, l’UNESCO, Davos, le MIT et Harvard.
Son livre “Un pays appelé favela” démystifie l’idée que ces quartiers ne sont que des territoires de pauvreté.
Celso sera à Paris le 22 juin pour l’annoncer l’Expo Favela Innovation Paris en 2024, un grand événement qui est un succès au Brésil qui vise à faire rencontrer le monde des startups/ investisseurs avec celui des entrepreneurs·es de la banlieue.
Réalisation : Favela Holding, CUFA, Original Paris
Contact : tavares.karina@gmail.com
En partenariat avec Autres Brésils
JEUDI 22 JUIN à 19H00
Schoolab Saint-Lazare
15 Rue de Milan 75009 Paris
Réservations : cliquer ici
