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Samedi 22 février, Nestlé a lancé une campagne publicitaire estimée à 80 millions de réaux vantant ses donations au programme " Faim Zéro ".
Le programme Faim Zéro du gouvernement fédéral doit distribuer des bons qui pourront être échangés contre des produits alimentaires, secteur où Nestlé est le leader mondial. Selon les déclarations de son vice-président, Carlos Represas, l'entreprise trouve que ce programme est positif et important pour l'industrie alimentaire. Avec cette publicité, Nestlé espère compenser les pertes de 15% de ces derniers mois dues entre autres à la hausse du dollar.
L'association Origem a lancé une campagne de protestation, en rappelant l'historique de Nestlé qui, dans les années 70, a poussé les mères africaines à substituer le lait maternel par le lait en poudre, causant ainsi des milliers de morts.
Prévoyant des partenariats avec diverses entreprises qui pourront tirer des bénéfices directement ou indirectement du programme (à travers le " marketing social "), le gouvernement fédéral a semandé au publicitaire Duda mendonça de créer une " logomarque " qui pourra être utilisée par les entreprises qui veulent lier leur image au programme.

Source : CMI Brésil - 28 février 2003
Traduction : G. da Costa